财联社10月27日讯（记者陆婷婷 王碧微）“双十一预售当天，1分钟的销量就超过去年预售首日”，坚果投影公司人士向记者透露公司投影仪产品的成绩。投影仪这一品类似未受困于消费电子的低迷，多位品牌方、经销商告诉记者，双十一活动以来公司产品销量翻倍。

今年以来，投影仪销量逆势增长。财联社记者多方采访获悉，租房群体壮大、护眼需求、大屏观影体验等多重因素驱动行业增长。三季度以来，众品牌接连发布投影新品，或有望拉动下半年投影仪整体销量。

资本已闻风而动。上半年坚果投影JMGO、知麻等品牌相继完成亿元级别融资，极米科技(688696.SH)、光峰科技(688007.SH)等投影仪概念股在二级市场关注度亦高，年内赛道新入者不乏海信视像(600060.SH)、三星等电视厂商的身影，行业竞争日渐激烈。

多位业内人士告诉记者，未来投影仪行业的竞争点在于新场景的拓宽。在此情况下，涉及激光投影、车载投影等技术的瑞丰光电（300241.SZ）、星宇股份（601799.SH）等上游厂商有机会受益。

双十一预售多方透露投影仪销量倍增

“10月24日双十一预售当天，产品销量1分钟就超去年预售首日，同比增长200%,坚果店铺和品牌当日销量均登顶天猫投影仪行业Top1。用户对我们产品热情很高，同时我们在此次双十一也大幅让利于消费者。”坚果投影公司人士向记者表示道。

在双十一预售大展拳脚的不止坚果一个投影品牌。定位年轻消费人群的微果投影仪官方账号显示，微果C1、Y1、D1系列双十一预售30分钟热销2500台，环比618首日预售量提升150%；刚进入投影仪领域不久的海信旗下Vidda品牌亦颇有赶超“前辈”之势，Vidda方面告诉财联社记者，截至24日21点，Vidda双11预售在4k投影榜、100吋尺寸段、85吋尺寸段预售均登顶TOP1。

一位经营多品牌投影仪产品的经销商告诉记者，今年以来投影仪销况的确好于去年。二十大结束后，景区、学校项目及企业会议较多，需要使用投影仪的场景增多，叠加双十一优惠，消费者热情较高。今年其商铺销售最多的品牌累计售出600余台投影仪，较去年同期数据翻倍。

投影仪品牌方面亦在此机会卯足劲吸引顾客。

比如，购买赠送落地支架、视频会员等，推售投影仪+幕布支架套餐，给予8至9折优惠，平日最低价基础上再降，降幅普遍在100-200元，有的产品折扣价比原价降2500元左右，保价双11。

某投影仪品牌批发商告诉记者，单件也可享批发价，“因为我们现在在向全国推广该产品”。

实际上，不止“双十一”，在今年消费电子大环境低迷的情况下，投影仪行情依旧蓬勃。多位经销商告诉记者目前投影仪买的人很多。虽然需求不同，但投影仪不占地、移动方便、墙面直投等优势持续吸引消费者选购。

（家用投影幕布 财联社记者陆婷婷摄于门店）

现如今，投影仪的使用场景已拓展至商务办公、车载投影、户外露营等，而家用仍为主流。据IDC数据，2022上半年国内家用投影机出货量占投影机市场的82.4%。

奥维云网全渠道数据显示，今年上半年中国家用智能投影市场销量为311万台，同比增长30%；销售额52.6亿元，同比增长9%。据预测，2022年全年家用智能投影市场仍将保持高增长态势，销量将达645万台。

投影仪类别众多，价格分化也明显，以天猫内置电池便捷投影仪热销榜TOP20为例，价格在699-4799元不等。财联社记者获取的一份某品牌投影仪价格清单则显示，亮度流明、分辨率、对比度、光源（灯泡、LED、激光）使用寿命、无线WIFI配置等的不同决定着售价的高低。

（不同型号投影仪报价）

奥维云网（AVC）消费电子事业部研究经理郑爽告诉财联社记者，“定价差异首先取决于品牌影响力，高端品牌议价能力更强，直接决定产品成本及利润。其次，受产品基础配置影响，决定画面亮度和分辨率的技术成本更高，能明显提升用户体验的高亮、高清产品相对定价会更高一些；再者，功能打造层面，智能属性强的产品定价也会更高。”

值得关注的是，投影仪价格有下滑之势。根据洛图科技数据，2022年8月中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量同比实现增长，而线上市场均价为1738元，同比下降501元。

坚果和峰米在十月先后推出了子品牌微果D1、小明Q2 PRO投影新品，定价分别为1599元、1699元，性能涵盖TOF无感对焦、智能远场语音、画面自动避障等。

在头豹研究院分析师吴金翼看来，“坚果、峰米均定位3000元以上的中高端市场。微果D1和小明Q2 PRO的发布属于投影仪中高端品牌下探市场的缩影。在未来，将会有更多的投影仪中高端品牌对市场进行下探，打造多元品牌矩阵。”

资本排队入场 新使用场景成竞争点

目前，国内的投影仪“玩家”越来越多。较为资深的“老选手”以极米科技旗下极米品牌、光峰科技旗下峰米品牌、爱普生、坚果等为主。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年上半年，整体市场中投影仪出货TOP4品牌为极米、坚果、爱普生和峰米。不过，目前市场的集中度并不算高，上述四家头部品牌的合计市场份额仅为28．1％。

在消费电子市场不振的情况下，投影仪出货量仍大增，极米科技、光峰科技等企业受益。

今年上半年，极米科技的营收同比增长了20.72%，净利润同比增长了39.78%。光峰科技上半年家用投影各项业务营收均有增长，在 2022 年上半年中国消费投影机市场出货量排名中，峰米出货量同比增加289%，市场份额达到 7%。

此外，以海信、三星、夏普为代表的电视品牌也加入了投影仪的战局。京东、天猫等电商平台数据显示，海信视像旗下Vidda C1上市三个月即实现4K投影销量占比超20%。

资本的蜂拥而至或许与投影仪行业的高附加值有关。今年上半年，极米科技投影仪业务毛利率增至37.52%；光峰科技的激光投影整机毛利率微增至25.08%。

随着“入局者”越来越多，能否抢占新应用场景市场成品牌“突围”关键。

吴金翼向记者表示，投影仪终端使用场景的拓宽将释放产品的终端消费需求，进而带动投影仪市场规模的增长。当前投影仪主打家庭影院 ，产品使用场景有一定的限制。教学、会议办公等产品使用场景有待进一步开发。

以科大讯飞（002230.SZ）推出的讯飞AI投影仪AP10为例，该款产品面向会议办公场景，与市面上其他C端投影仪形成区分。

新场景的诞生也为上游企业带来商机。如今年1-8月销量同比增长301%的激光投影仪为，国内的瑞丰光电、国星光电均涉及投影仪上游激光光源业务，在半年报中瑞丰光电有表示激光显示已成为公司重要增长点。

再比如近来“风很大”的车载投影，其中DLP大灯可在停车场、黑暗路面投射文字、图案等灯光秀，也可以投影视频/电影等，目前国内的主要供应商有华域视觉、星宇股份等。

值得一提的是，光峰科技、海信视像旗下Vidda等品牌方面均向记者表示有进军车载领域计划。乘着新能源的东风，车载投影成为业内充满想象空间的细分领域,不过目前该领域的技术仍待完善。

吴金翼告诉记者，车载投影是智能汽车解决方案的重要一环，也是智能驾驶舱的升级，未来市场可期。但在目前发布的产品中，由于车顶或前挡风玻璃是弧形，车载投影的电子曲面矫正技术、投影机光路设计等方面仍不够成熟。

同样作为主流家庭观影手段，投影仪不免常拿来与电视做对此。

今年，电视厂商的日子并不好过。根据奥维云网数据，今年上半年，国内电视市场零售销量和销售额分别同比下降6.2%和10.5%。

不过，业内则更多认为电视与投影并不冲突。Vidda事业部副总经理姜龙告诉财联社记者，相比电视，投影的劣势和优势都非常明显，因此投影和电视的场景不一样，两者更多的应该是一种互补关系。郑爽告诉记者目前投影仪在体验端、营销端、品牌端都存在一定问题待完善。

家用投影仪行业由萌芽到现在不过短短30年时间，行业仍有很长一段路要走，要谈取代电视还为时尚早。

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