财联社1月10日讯（编辑 胡家荣）昨日董宇辉在新账号“与辉同行”首次直播，其销售数据引发市场关注。东方甄选一度大涨近4%，截至发稿涨2.03%，报30.1港元。

注：东方甄选的表现

消息方面，昨日董宇辉的新账号“与辉同行”正式开启首次直播。该直播间一开播便吸引了大量观众，观看人数迅速突破10万，最高在线人数一度攀升至380万。

据董宇辉直播间透露，在开播3小时后，直播间销售额已经突破1.5亿元，登上抖音带货榜总榜第一名，“与辉同行”直播间点赞数量也已突破11亿。目前与辉同行的粉丝已达到754.7万粉丝。

从与辉同行的带货品种来看，主要是生鲜、粮油调和、零食、书籍等产品。

为何董宇辉选择新账户开播？

对于董宇辉新账号“与辉同行”开播，这或许与去年年末一系列事件有关。

在2023年12月，东方甄选曾因内部爆发管理危机而造成较大的负面影响，并一度传出公司头部主播董宇辉遭受打压，或将离开公司等传闻。外界纷纷认为，对核心带货主播的管理成为了东方甄选业务发展的最大潜在风险。

经过公司创始人俞敏洪对CEO孙东旭免职、提拔董宇辉成为“高级合伙人”等一系列雷厉风行的举措，该风波被平息，东方甄选销售额重新回归抖音平台前列，粉丝数很快恢复至3100万以上。

在12月23日，根据天眼查显示，以董宇辉为法定代表人的与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日，属于批发业，经营范围包含鲜肉零售、网络文化经营、演出经纪等。

对于东方甄选后续怎么看？

东北证券指出，据新抖数据，12月东方甄选抖音共实现商品交易总额(GMV)15.12亿元，同比增长38%，其中主号GMV11.01亿元，同比增长37%。短期舆情扰动影响有限，公司经营情况良好，同时供应链建设稳步推进，12月主号自营商品GMV8.6亿，占比达73%。该券商还指出，对于董宇辉的新账号“与辉同行”的表现仍值得期待。

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